Съдържание на основни знания за индустрията
1. Структура на индустриалната верига и ключови звена
Индустриалната верига на клетките за съхранение е формирала зряла система от „доставка на суровини нагоре - производство по средата - канали за дистрибуция надолу по веригата“. Основните характеристики на всяка връзка са както следва:
Връзка на индустриалната верига|Основни компоненти|Ключова информация
Суровини нагоре по веригата|Пластмаси (PP/ABS), метали (студено{0}}валцована стомана, галванизирана желязна тел), тъкани (платно, оксфордски плат), спомагателни материали (силиконови уплътнителни пръстени, плъзгащи се релси)
- Пластмасите представляват най-висок дял: PP/ABS заедно представляват 68% от пластмасовите материали. През 2024 г. средната цена на PP е била приблизително 9200 RMB/тон.
- Металните материали наблягат на предотвратяването на ръжда: Покупната цена на студено{1}}валцуваните стоманени плочи е 4850 RMB/тон, а поцинковането е основният процес.
- Възходът на екологично чисти материали: Степента на навлизане на бамбукови-дървесни композитни плоскости и био-пластмаси се увеличава, а цената е с 15% по-ниска от тази на традиционните материали.
Междинно производство: Проектиране и създаване на прототипи, обработка на материали (леене под налягане/щамповане/шиене), сглобяване на компоненти и тестване на запечатване - Основни технологични бариери: Тест за запечатване на зоната за съхранение на зърно (без изтичане след обръщане в продължение на 2 часа) и заоблени ъгли (за предотвратяване на драскотини);
- Производственият капацитет е концентриран в Източен Китай/Южен Китай: Източен Китай представлява 38,4% от производствения капацитет, а Южен Китай 20,8%, като степента на навлизане на автоматизираната производствена линия надхвърля 60%;
- Структура на разходите: Суровините представляват 48%, трудът е 22%, а производствените разходи са 30%.
Канали за дистрибуция надолу по веригата: онлайн (обща електронна-търговия, социална електронна-търговия, вертикални платформи за обзавеждане на дома), офлайн (супермаркети за обзавеждане на дома, бутици, пазари на едро) - Онлайн господство: Douyin live-стрийминг представлява 39% от продажбите, докато приносът на Pinduoduo от пазари от по-нисък-етап надхвърля 60%;
Офлайн добавка: Вериги магазини като IKEA и Miniso наблягат на демонстрирането на естетически приятен дизайн, със средна стойност на поръчката с 22% по-висока от онлайн;
B2B търсене: Индустриите за хотелиерство и кетъринг отбелязват 9,7% годишно-{3}}увеличение на доставките, като се фокусират върху издръжливи и лесни-за-почистване метални/пластмасови продукти.
2. Пазарна структура и конкурентен пейзаж
Индустрията се характеризира с "фрагментирана конкуренция + ускорена концентрация сред водещи компании." Основните участници попадат в три категории:
* Традиционни компании за обзавеждане на дома: Като IKEA и NetEase Yanxuan, използвайки своите предимства на марката и веригата за доставки, се фокусират върху средния-до-висок- пазар, наблягайки на естетическия дизайн и екологично чистите материали, постигайки брутен марж на печалба от 32%-35%;
* Нововъзникващи интернет марки: като Xiaomi Youpin и вертикални марки, специализирани в съхранение, привличане на млади потребители чрез директни продажби на електронна -търговия и хитови продуктови стратегии, фокусирани върху „висока цена-производителност + функционална иновация,“ с цикли на разработване на нови продукти с 40% по-кратки от средните за индустрията;
* Малки и средни{0}}производители: Концентрирани предимно в Zhejiang и Guangdong, фокусирани върху хомогенни ниски-до -средни-крайни продукти, разчитащи на пазари на едро и OEM производство, с брутни маржове на печалба от само 20%-25%, изправени пред натиск от нарастващите цени на суровините и спазването на екологичните изисквания.
Пазарна концентрация: Понастоящем CR3 (пазарен дял на първите три компании) е по-малко от 15%, но водещите компании ускоряват разширяването си чрез сливания и придобивания и се прогнозира, че CR3 ще надхвърли 40% до 2030. 3. Тенденции в развитието на технологиите и продуктите
Екологични материали: В отговор на политиката за „двоен-въглерод“ употребата на биоразградими пластмаси и рециклирани метали се увеличава. Степента на навлизане на зелените материали се очаква да надхвърли 40% до 2025 г., като пазарът на ЕС предлага 25% премия за екологично чисти продукти.
Интелигентни функции: Моделите от висок-клас интегрират измерване на теглото (за броене на монети) и RFID тагове (за местоположение на артикул). Продажбите на интелигентни модели се увеличиха с 37% годишно-на-година през 2024 г., използвани предимно в офиси и-домове от висок клас.
Персонализирани дизайни: Пускат се ексклузивни модели за специфични сценарии като продукти за майка и бебе, продукти за домашни любимци и офис продукти. Например, моделите за майка и бебе имат антибактериално покритие, а офис моделите могат да бъдат вградени в настолни компютри. Персонализираните поръчки са се увеличили с 67%.
Модулни структури: Поддържайки свободно снаждане и комбиниране, като много{0}}пластово подреждане или разделяне за използване, адаптиране към различни изисквания за пространство, тези продукти имат процент на обратно изкупуване 1,8 пъти по-висок от традиционните модели.
4. Политическа среда и рискове в индустрията
Благоприятни политики:
* „Планът за действие за зелено складиране и дистрибуция“ изисква 50% от опаковките да могат да се рециклират до 2025 г., насърчавайки изследванията и развитието на екологично чисти материали;
* „Ръководните становища за насърчаване на развитието на индустрията за обзавеждане на дома“ насърчават функционалните иновации и интелигентното надграждане, като водещите компании отговарят на условията за субсидии за научноизследователска и развойна дейност.
Основни рискове:
* Хомогенна конкуренция: Ниска{0}}ценова имитация от малки и средни-производители води до степен на квалификация на продукта от само 81,4%, като основните проблеми са концентрирани в ефективността на уплътняването и предотвратяването на ръжда;
* Колебания на суровините: Годишните колебания на цените на студено{0}}валцуваната стомана и PP пластмасата достигат ±15%, оказвайки значително натиск върху разходите върху малките и средни-предприятия;
* Съответствие с изискванията за околната среда: Новите разпоредби за емисиите на летливи органични съединения водят до надграждане на процесите на пръскане, като разходите за надграждане на една -инсталация надхвърлят 2 милиона юана, което представлява риск от елиминиране за някои малки предприятия.
6 Източници
